Spotify säkrar sin framtid… eller?

Musiktjänsten som vi alla älskar har haft det lite svårt. Artister lämnar tjänsten, ingen släpper in dom i USA och användare som klagar på att det inte finns en iPad-version (sluta klaga, dom arbetar på det!). Anledningen till dessa problem stavas: Pengar. Eller rättare sagt saknaden av dom.

Det försöker dom nu ändra på genom att begränsa gratisversionen. Ni kommer ihåg den som majoriteten använder och inte kostar något. Japp, den. Genom att sätta in gränser på användandet hoppas Spotify att konvertera människor till att betalande medlemmar. Något som skulle göra skivbolagen glada. Det är skivbolagen som är problemet.

”Spotify’s aim from the very beginning was to make music on-demand available to all” var första meningen i blogginlägget från dom. Man kan lätt se att detta inte är något som dom gör gladeligen. Men varför gör dom detta? Pengar var en anledning som jag tog upp. En annan är USA-lanseringen.

Under dom senaste två åren har det varit snack om att lansera i USA, något som nu är närmare än någonsin; Med avtal hos två av dom tre stora skivbolagen. Men vad har Spotify varit tvungna att göra för att få dessa avtal? 1) Betala stora summor av pengar innan lanseringen. Detta har lösts genom finansiering av investmentbolag. 2) Göra ett slut på gratistjänsten. Något som dom gamla dinosaurierna till skivbolag hatar är ordet gratis. Det ordet skär in i själen på dom. Allt ska kosta pengar. Punkt slut. Desto mer, desto bättre. (Samma gäller filmbolagen men det är ett annat inlägg.) Skivbolagen har helt enkelt placerat en pistol mot Spotifys huvud.

Spotify vill dock inte ta bort gratisalternativet. Det är den som lockar in användarna. Det är deras ”gateway drug”. Därför har dom lyckats att förhandla fram ett avtal som gör att dom kan fortsätta erbjuda en gratistjänst men med stora restriktioner. Det är ju dåligt, men vad har det att göra med oss i Europa som redan har Spotify? Spotify vill inte göra det olika mellan marknader. Dom vill inte göra en Microsoft och erbjuda tjugoelva olika användarnivåer. Därför gör dom lika mellan alla länder. Dessutom är det ett sätt att få in extra pengar till Spotify. Två flugor i en smäll.

Den första kommentaren på Spotifys blogg lyder ”So long Spotify. It was nice nowing you. Guess I’ll go back to pirating music again then”. Självklart kommer dom att tappa användare. Men inte många. Grejen är att vi har blivit så beroende av Spotify att vi inte kan sluta. Tänk tillbaka på musiken du lyssnar på. Hur mycket av det sker i Spotify? Om man frågar mig så är det nästan uteslutande Spotify. I mobilen, på Macen och på skoldatorn. Varför ska jag köpa en massa musik när jag kan lyssna hur mycket som helst? Men det kommer att bli svårare att locka nya användare.

Jag har använt Spotify Premium sen dag ett. Jag har sett värdet i det. 49kr för att bli av med reklamen och gränserna är inte mycket. 99kr för att det ovanstående och mobilversion, högre bitrate, förhandsläpp, Offline-mode och mycket mer är ännu mindre. För priset av en skiva får du tillgång till alla!

Fördelar finns det dock av deras begränsande. Den uppenbara är att dom kommer att tjäna mer pengar. En annan är att dom kommer in i USA. Med det ökar användandet. Med ökande användande ökar artisternas vilja att vara med. Med artisternas viljan att vara med ökar antalet låtar. Du ser var jag är på väg. Genom att sätta gränserna säkrar Spotify sin framtid.