Marco Hyyryläinen

För att fira att Macintoshen har fyllt 25 år så kommer här min uppsats om Datorn som förändrade världen. Det finns många fel och luckor men det skyller jag på att denna text är lite gammal ;)

Det var den 24 januari 1984, Steve Jobs hade just lämnat scenen efter att ha introducerat den första Macintoshen då han sa: ”This is the single proudest, happiest moment of my life”. Man varför var Steve så glad, varför engagerar sig tusentals människor sitt liv åt denna äppel prydda dator.

För att få reda på svaren till några av dessa frågor så måste vi gå tillbaka många år, närmare bestämt till hösten 1979. Jef Raskin hade just fått klartecken att börja anställa folk till det nya Macintosh projektet och till vintern 1980 så hade den första prototypen blivit klar. Det var en klen liten dator på den tiden men med hjälp av det grafiska utseende och att man kunde för första gången använda en mus så blev det snabbt en hit bland kunder.

När Steve Jobs fick syn på den första prototypen så blev han så intresserad att han lade ner utvecklingen av alla andra datorer som Apple håll på med förutom utvecklingen av Apple II. Att dom fortsatte att utveckla Apple II resulterade i att hela Apple delades in i två ”läger”. Dom som skulle förlora skulle inte bara förlora sitt namn på en produkt som revolutionerande världen men också sitt jobb, så mycket stod på spel. Något efter att Macintoshen hade kommit ut så blev Apple II släppt, tyvärr så blev det inte så populär som Macen blev.

Nu när det första Macen var klar så blev det här med reklam väldigt viktigt. Dom började med att köpa upp varenda reklamsida i tidningen Newsweek. ”Its unclear whether Apple had an advertising insert in Newsweek or whether Newsweek had an insert in an Apple brochure.” – John Sculley VD på Apple 1983 –1993.

Efter det så var det dags att göra kanske tv världens bästa reklamfilm, 1984. Filmen sändes endast en gång och det var under Superbowl 1984 och den började med att en okänd hjälte springer i ett ökenlandskap för att sedan springa in i ett rum fyllt med “följeslagare” som såg på en stor tv som visade bilder på vad som skulle föreställa “Big Brother”, IBM. Det hela avslutades med att en mörk röst sa: “On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like 1984.”. Deras mål med denna reklamfilm var att visa att dom som använde IBM datorer var mer som följeslagare än kreativa personer som skapar med sina maskiner.

Den 24 januari 1984 så var det dags att presentera den första Macintoshen och pressen var samlad. Steve var så klart nervös när han gick upp på scenen i sin svarta polotröja och blåjeans. Ljuset dimmades ner tills bara en strålkastare som var riktad mot honom återstod. Han började med att hälsa alla välkomna för att sedan läsa upp ett citat från Bob Dylan: “Come writers and critics who prophesize with your pen and keep your eyes wide the chance won’t come again and don’t speak too soon for the wheel’s still in spin and the- re’s no tellin’ who that it’s namin’. For the loser now will be later to win for the times they are a-changin’.” - Bob Dylan 1963

Steve gick då fram till den rektangulära tyglådan som hade uppenbarat sig på scenen och tog fram den första Macen och startade den. Datorn startade upp och den började att säga: “Hello, I am Macintosh. Never trust a computer you cannot lift… I’m glad to be out of that bag”.

Macintosh blev snabbt en succé och den sålde snabbt över 500 000 datorer på ett halv-år. Det var inte den mest säljande datorn på den tiden men den drog åt sig en speciell grupp av användare som inte skulle svika Apple i första taget. Man skulle kunna kalla denna grupp för en Cult, hängivna personer som gör filmer för att göra reklam för Apple, köar flera dagar i förväg för att få tag på produkter som ska släppas och tror på allt som Apple släpper.

Bara ett år efter Macintoshen hade blivit introducerad så blev Steve Jobs ombedd att lämna Apple efter ett gräl med John Sculley som senare blev VD för Apple fram tills 1993. Då Steve försvann så blev förseningssiffrorna sämre och Apple var på väg till konkurs. Som tur kom Steve tillbaka 1997 och räddade företaget genom att släppa den första allt-i-ett datorn, iMac.